微信订阅号突然逆天改版，一个变动影响了整个行业生态！

2020-04-16 11:21:04

昨日傍晚6点54分，微信公众号平台一条《订阅号消息改版》，让整个微信都炸开了圈。

对于所有开设公众号的人来说，此次改版，无疑变天。

图源网络

菜单栏完蛋了，吗？

改版后，订阅号消息列表的内容，按群发送达时间先后展示，最新发布的内容在最上方。

在“标题+封面图”的信息流里，每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇内容被折叠起来，只有点击“余下几篇”才能打开。

新版本的消息展示中，图文、视频与多条的信息依然以时间顺序直接排列，列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息，也就是推荐机制依然是订阅关系。

此次最大的改版，是公众号列表的展示方式放生了质的的变化。以前是标题排列式，拼的是哪家的标题起的更妙更绝。

但是这个情况下，行业内的平均打开率只有2%，这个数据无论对公众号运营者来说，还是对微信来说，实际都是很焦虑的事情。

所以这次的改动，对于所有想提高打开率的人们来说，可能有一定程度的帮助。腾讯公关总监张军昨天也在一个社群里说到，他们在做前期测试的时候，结果是评论和阅读都得到了大大提高了的。

但是，对很多小编来说，菜单栏页面实际上是不能被折叠或者藏深的一步。

因为这个被折叠的页面，除了展示内容，还能顺带卖广告、做销售、做客服，对公众号其他文章或者商品都有导流作用，并且流量并不小，此举一出，想必影响了很多人KPI的完成。

另一方面，很多人都有一个共识，此次的改版，让公众号长得更像今日头条了。

且不说两方的竞争和焦虑，从产品角度来说，从前的菜单栏窗口更像一个品牌的展示窗口，人们能够在一个窗口查询这个内容主体的所有信息。粉丝对品牌的认知度也会更高。

而此次的改版，只能说，所有的内容不再像是一个个公众号的内容，而是全部“变成了”微信的内容。

这种感觉就像是家被拆了，我们的粉丝阵地没了。

因为类信息流展示效果和原来的公众号点进去感受是完全不一样的。

就像今日头条，我们每天看了那么多信息流文章，但是真正记住的内容提供者很少。所以在今日头条的个体内容变现实际上很难。

一个明显的例子就是，我们都是听到说某个微信公众号估值上亿，融资千万，却从来没听说过一个头条号能达到相同的规模，甚至连头条号大V网红都很少诞生。

你以为这样改版对踏踏实实做内容的人是利好，实际上不管是标题党、变现党还是内容党，我们都被扇了狠狠一巴掌。

自家的推送都找不到，谈什么粉丝阵地？

菜单栏的完蛋，不仅仅是一个窗口页面的折叠，还影响了所有寄生在微信这颗大树上的所有品牌的做大做强。

当然腾讯张军昨晚也出来发安慰称，公众号的菜单栏页面很重要，并且会在之后的迭代中体现出它的重要性。

不过具体做成什么样子。我们只有静观其变。

小程序和服务号的春天

说完难过的事，我们再往好的方面想。

微信此举一出，其实非常有利于将订阅号、服务号、小程序打通。整个微信生态的流量相对之前可能会有更均衡的分布。

在此之前，人们的重心都扑在订阅号上，服务号一直处于一个非常尴尬的位置，一月只能推四条，对于每天都有转化压力的运营者来说，这并不是一个很好渠道。

这次大家变相失去了粉丝阵地，很多人不得不被迫寻找新的出口。服务号这种在二梯队一直候场的选手，终于可以光明正大的走出来，成为一个品牌的服务载体。

做订阅号内容的人很少关注服务号的接口，也很少研究这些接口哪些能够为我们所用，去提高运营效率，去快速拉新涨粉促活跃。片面的以为服务号每月只能推4条，就浪费了一个宝贵的用户聚集池。

另一方面，不得不被提到的就是小程序。

今年不管是官方还是民间，都在重点布局小程序。

小程序甚至帮腾讯撕开了电商这个大口，在刚过去的618，京东就喂腾讯爸爸终于吃上了一大口肥肉。

在“民间”，小程序裂变也是今年流量增长的关键词，微信现在有近10亿用户，流量上限几乎已经到顶，光靠文章或者H5，这对用户来说实际上已经非常疲软。

而小程序的出现就是很好的激活，此前的拼多多、刷爆社群的小游戏都是典型的代表。并且，小程序的特性，也可以作为流量的蓄水池。

对于腾讯来说，他们的一个目的显而易见：推小程序，把订阅号、服务号、小程序全部打通。

以前的重心是扑在订阅号上，现在，这个重心必须要偏移了。

除了“跳楼”，我们可以做点什么好？

这次改版，可能最心塞的要数一个买了股票的且做新媒体的德国球迷了。

图源网络

相信很多人看到公众号现在对三条及以后信息的折叠，心都凉了半截。因为如果不需要这么多条内容，也许就不会再需要这么多人干这份工作。

那么，微信变天了，我们就要失业了吗？

别怕，鸡汤说过，“当你觉得最困难的时候，就是你实现突破的机会。”

一个好的新媒体运营，绝不仅仅是一个编辑、记者、写文案的，怎么用技术的手段搞流量和怎么转化流量，在这个凡事都讲究“裂变增长”、运营好“流量池”的年代，更显的重要。

既然腾讯想推小程序和短视频，为什么我们不顺势而为？所以我们大胆猜想，各位与其坐以待毙，不如做这些事情：

1、了解小程序玩法。

小程序作为腾讯的重点布局对象，可以把订阅号、服务号、社群都打通。

从这张图的逻辑，我们可以看到，在公众号，我们可以通过关联和跳转推送小程序卡片。如果你关注了足够多的公众号，你一定观察到最近很多大号都在关联小程序。

而小程序可以通过跳转将订阅号、社群、服务号的用户全部打通，通过订阅号导流、社交场景传播、最后连通服务号通知和小程序通知促活，还可能将小程序用户倒回给社群和订阅号，形成自己在微信生态下的流量池。

2、开搞小视频

现在头图尺寸已经变了你知道吗，虽然后台仍然显示的是900*500，但是在前台展示的时候比例已经成了2.35:1，这个尺寸同时也是视频显示的通用尺寸之一。

看明白了吗？下一次迭代，这个改版页面出现的可能就是微视视频了。

综上，当我们从一门心思搞订阅号的格局中走出来，视野会变得更开，你还有更多无限的可能性。

时代不会淘汰一个实时更新自我的人。

一个不懂技术和营销的新媒体运营不是一个好内容。在做好内容的同时，也要懂营销推广运营技术和新的传播载体，真正培养自己的专业核心能力，这样，不管新媒体平台如何变幻，你都能快速做好能力迁移，在哪里都能做的很好。

各位加油，我们一起努力，坐等这一轮改版后的数据。

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